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厚积品牌底蕴，“质”造五粮浓香_全球热头条
来源: 搜狐产业观察      时间：2023-05-07 14:01:45


(资料图片)

5月10日，“中国品牌日”将迎来第七个年头，一路走来，见证了中国品牌茁壮成长的强大力量，对发挥品牌引领作用，做强品牌擦亮中国名片具有深远影响。作为中国白酒领军品牌，五粮液以“品牌强国”战略为指引，厚积品牌底蕴，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，在建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业之路上行稳致远。

五粮美酒，传世佳酿。依托宜宾得天独厚的自然生态优势，沿袭当地4000多年酿酒史，发于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清。从唐代的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到明代的“杂粮酒”，直至1909年得名，五粮液一脉相承逾千年。

可追溯至元明时期的五粮液活态古窖池，勾勒出中国白酒在世界酒林中具有代表性的固态发酵的岁月之美、艺术之美。历经100多道极其繁复的工序，“优中选优”甄选出品质上乘的五粮珍酿，岁月成就了五粮液的馥郁芬芳，也使其成为浓香白酒的品质典范。

千年老窖万年糟 , 酒好须得窖池老。2023年，依托丰厚的“双遗”资源，五粮液重点把以八大明初古酒坊为核心的501酿酒车间打造为中国白酒文化圣地，把503酿酒车间打造为明代古窖泥活态保护群落，加快打造江北园区成为全国规模最大的生态酿酒基地。

近年来，五粮液持续推进“考古五粮液”项目；创新打造“和美文化节”“有礼了！中国”“中华文脉·经典围读会”等文化IP；积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际活动，坚定文化自信，向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事，展示东方“和美”文化的独特魅力。

深厚的文化优势持续为五粮液品牌价值和名酒优势深度赋能，在厚积品牌文化底蕴的同时，五粮液亦在卓越品质上下足功夫。从产品端聚焦发力，五粮液以“满足消费者对美好生活需要”为目标，在坚持古法酿造、纯粮酿造、匠心酿造的基础上，深化供给侧结构性改革，构建起从“一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理体系，以严于国家标准的企业标准体系，筑牢高质量酿造的坚实保障，从源头厚植产品品质核心竞争优势。

卓越品质与品牌声量相辅相成，与品牌荣誉相得益彰。近年来五粮液品牌价值大幅度提升，实现质的飞跃。连续膺选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“亚洲品牌500强”等多个国际权威品牌价值榜单；在最新的“全球品牌价值500强”榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，较去年提升5.4%，排名保持榜单第59位，品牌强度评级达到全球最高级别AAA+……一项项指标彰显中国白酒的强劲品牌活力。

当下，白酒已进入品质消费时代，品质、品牌双拉动的酒企，将继续保持较强的发展态势。五粮液正抢抓机遇、乘势而上，围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向，实现持续稳健高质量发展，进一步擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。

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